"Blue Ocean Strategy" – W. Chan Kim y Renée Mauborgne "Blue Ocean Strategy" – W. Chan Kim y Renée Mauborgne: Este influyente libro propone una alternativa radical a la competencia tradicional: crear "océanos azules", mercados sin competencia, en lugar de luchar en "océanos rojos" saturados. A través de casos como Cirque du Soleil o la compañía de cruceros Value Cruises, los autores muestran cómo innovar mediante la eliminación, reducción, elevación y creación de factores de valor. Su marco de trabajo, como la matriz de creación de valor y el camino de cuatro acciones, ayuda a las empresas a romper el compromiso entre diferenciación y bajo costo. La estrategia del océano azul no es solo teoría; es una metodología aplicable para reinventar industrias. Ha sido adoptada globalmente por corporaciones y emprendedores que buscan crecer sin competir directamente, transformando mercados existentes o creando nuevos.
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